河马剧场品牌广告启动全国投放，“看短剧上河马”抢占用户心智

日前，北京市广播电视局正式发布的《2024北京微短剧研究报告》指出，2024年北京微短剧产值规模约336.2亿元，占全国总量的2/3。北京短剧产业集聚效应显著，微短剧行业正在成为首都新的文化经济增长点。作为23家重点短剧平台之一，河马剧场也在不断蓄力为产业发展添砖加瓦。近日，河马剧场又有大动作，其正式发布“真的真的免费”全新品牌TVC，并成为行业内首个大规模投放品牌广告的短剧品牌。该系列广告一经推出，便以新颖的创意和精准的定位，在短剧市场激起广泛关注，收获大量好评，“看短剧上河马，真的免费”的理念也随之深入人心。

以用户需求为导向，洞察短剧“爽感”真相

在快节奏的现代生活里，短剧凭借其短小精悍、情节紧凑的特点，成为大众碎片化时间的热门数字娱乐方式。然而，短剧“付费刺客”却横亘在用户与畅快观剧体验之间。

河马剧场创意广告通过多个单元片展示不同类型短剧用户人群在看短剧时遭遇“付费刺客”的冲突场景，付费中断带来的酸涩与破碎感在笑声中得以放大，获得免费看短剧的心声唤起共鸣。

其中，对于不少用户来说，利用午休、用餐等碎片时间刷剧已经成为常态，而碎片时间看剧则更加忌讳“付费刺客”令碎片时间更加“割裂”；对于一些用户来说，付费刺客不仅中断了观看体验，更是存在潜在消费安全风险。

对于这些发生在真实生活中的“付费刺客”场景，河马剧场“真的免费”则是希望为用户提供真沉浸、真连续、真放松、真陪伴的追剧体验。

实力支撑：筑牢“真免费”坚实后盾

凭借强大的产品实力，河马剧场已将“真的免费”从口号变为真沉浸、真连续、真放松、真陪伴的追剧体验。

河马剧场App上汇聚了超一万部精品短剧，且每天更新超50部，类型丰富多样，涵盖都市情感、古装玄幻、家庭伦理等38大类目。不仅剧目丰富，而且还为用户提供了“全集免费看”体验，用户无论是追看霸总甜剧，还是悬疑科幻，都能够“真沉浸”、“真连续”无卡点一口气看到剧终，获得真放松的数字娱乐陪伴。

为提升“真免费”含金量，河马剧场通过“合伙人计划2.0”，持续吸引优秀制作方加入，目前已汇聚爱奇艺、华策影视、掌阅、花笙、剧点等30余家短剧行业知名平台，构建了一个覆盖IP改编、成品剧引入、联合出品的全链条合作矩阵，不断输出如《出手》、《人面桃花长相忆》、《掌中万物》等爆款剧目，让用户始终有新鲜、优质的短剧可看。

广告深意：彰显精品内容领跑免费短剧赛道

此次发布的品牌广告制作精良，尽显河马剧场对内容一贯的精品化态度。作为国内免费短剧赛道的领先平台，在内容制作上，河马剧场秉持内容思维态度，让内容成为“用户连接器”，通过情感共振和价值共鸣，让平台和用户建立长期信任。这也是此次“真的真的免费”能够获得成功的关键原因。

更为重要的是，这是短剧行业的首支品牌广告，具有特殊的开创性意义。它标志着短剧行业从单纯的内容竞争，迈向了品牌建设的新阶段。河马剧场通过这支品牌广告，向市场传递了“短剧精品化”的理念，推动了短剧行业向更高质量方向发展。